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Marketing Mix

Marketing Mix
Typ: Vorlesung (V)
Semester: SS 2020
Zeit: 20.04.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude


20.04.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

27.04.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

27.04.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

04.05.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

04.05.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

11.05.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

11.05.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

18.05.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

18.05.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

25.05.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

25.05.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

08.06.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

08.06.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

15.06.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

15.06.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

22.06.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

22.06.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

29.06.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

29.06.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

06.07.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

06.07.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

13.07.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

13.07.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2

20.07.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

20.07.2020
15:45 - 17:15 wöchentlich
20.30 SR 1.067
20.30 Kollegiengebäude Mathematik, Englerstr. 2


Dozent: Prof. Dr. Martin Klarmann
SWS: 2
LVNr.: 2571152
Bemerkungen

In dieser Veranstaltung erfolgt eine vertiefende Auseinandersetzung mit den Elementen des Marketing Mix. Die Veranstaltung ist entsprechend in mehrere Teile unterteilt: Markenmanagement, Pricing, Kommunikationsmanagement. Dabei verfolgt die Veranstaltung grundsätzlich einen tool-orientierten Ansatz, d.h. der Schwerpunkt liegt auf der Vermittlung von Methoden und Instrumenten, mit denen man konkrete Herausforderungen in der Marktbearbeitung im Hinblick auf diese vier Instrumente lösen kann. Hierzu gehören z.B. die Conjoint-Analyse (Markenmanagement), Preisfestlegung (Preismanagement), Mediaplanung (Kommunikationsmanagement).

Nähere Informationen erhalten Sie direkt bei der Forschergruppe Marketing & Vertrieb (marketing.iism.kit.edu).

Im Rahmen des Moduls "Grundlagen des Marketing" gilt diese Veranstaltung als Pflichtvorlesung und muss von allen Studierenden abgelegt werden.

Lernziele:

Studierende

  • kennen die Bedeutung des Branding, der Markenpositionierung und die Möglichkeiten der Markenwertberechnung
  • verstehen das Preisverhalten von Kunden und können diese Kenntnisse auf die Praxis anwenden
  • kennen verschiedene Verfahren zur Preisbestimmung (Conjoint-Analyse, Kosten-Plus-Bestimmung, Target Costing, Kundenbefragungen, Value-in-Use) und der Preisdifferenzierung
  • sind in der Lage, die relevanten Kommunikationstheorien zu nennen und zu erklären
  • können verschiedene Möglichkeiten der Intermediaplanung nennen und beurteilen
  • kennen verschiedene Gestaltungselemente der werblichen Kommunikation
  • verstehen die Messung von Werbewirkung und können diese anwenden

Arbeitsaufwand:

  • Gesamtaufwand bei 4,5 Leistungspunkten: ca. 135 Stunden
  • Präsenzzeit: 30 Stunden
  • Selbststudium: 105 Stunden
Literaturhinweise

Homburg, Christian (2016), Marketingmanagement, 6. Aufl., Wiesbaden.