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International Marketing

International Marketing
type: Vorlesung (V)
semester: WS 19/20
time: 15.10.2019
09:45 - 11:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude


22.10.2019
09:45 - 11:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

29.10.2019
09:45 - 11:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

05.11.2019
09:45 - 11:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

12.11.2019
09:45 - 11:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

19.11.2019
09:45 - 11:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

26.11.2019
09:45 - 11:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

03.12.2019
09:45 - 11:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

10.12.2019
09:45 - 11:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

17.12.2019
09:45 - 11:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

07.01.2020
09:45 - 11:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

14.01.2020
09:45 - 11:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

21.01.2020
09:45 - 11:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

28.01.2020
09:45 - 11:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude

04.02.2020
09:45 - 11:15 wöchentlich
10.81 Engesser-Hörsaal (HS93)
10.81 Bauingenieure, Altes Bauingenieurgebäude


lecturer: Dr. Sven Feurer
sws: 1
lv-no.: 2572155
Voraussetzungen

Keine.

Literaturhinweise

Homburg, Christian (2016), Marketingmanagement, 6. Aufl., Wiesbaden.

Lehrinhalt

Die erfolgreiche Durchführung von Marketingaktivitäten in internationalen Kontexten stellt die Mitarbeiter oft vor große Herausforderungen. Sie lernen im Rahmen dieses Kurses zunächst die Besonderheiten des internationalen Marketing kennen und anschließend, wie diese erfolgreich gemeistert werden können. Zu den Inhalten zählen unter anderem:

  • Internationalisierungsstrategien
  • Markteintrittsstrategien
  • Standardisierung vs. Individualisierung
  • Internationale Marktforschung
Anmerkung

Nähere Informationen erhalten Sie direkt bei der Forschungsgruppe Marketing & Vertrieb (marketing.iism.kit.edu).

Arbeitsbelastung

Gesamtaufwand bei 1,5 Leistungspunkten: ca. 45 Stunden

Präsenzzeit: 15 Stunden

Selbststudium: 30 Stunden

Ziel

Studierende

  • kennen die Besonderheiten des internationalen Marketing
  • kennen die Dimensionen von Kulturen nach Hofstede
  • verstehen grundlegende Konzepte kulturellen Lernens (Concept of Acculturation, Psychic Distance Paradox)
  • kennen verschiedene Konzepte zur Erklärung von internationalem Kaufverhalten (z.B. Country-of-Origin Effekte)
  • verstehen Konzepte zum Markteintritt im internationalen Kontext ("Waterfall"-Strategy, "Sprinkler"- Strategy, Method of Analogy, Chain Ratio Method)
  • verstehen, was im Zuge internationaler Marktforschung zu beachten ist (Umgang mit ethischen Dilemmata, Herausforderungen bei der Suche und Auswertung primärer und sekundärer Datenquellen, Skalierungsbesonderheiten, Unterschiede bei der Beantwortung von Fragebögen)
  • kennen die Besonderheiten in der internationalen Produktpolitik (Standardisierung vs. Differenzierung, Herausforderungen beim Branding, Ankämpfen gegen Plagiate, Fälschungen und Produktpiraterie, Schützen von Intellectual Property)
  • kennen die Besonderheiten in der internationalen Preispolitik (BigMac Index, den Umgang mit Preisabsatzfunktionen zur Profitmaximierung, Arbitrage, Preiskorridor, Standardisierung vs. Differenzierung von Preisen, den Umgang mit Währungsrisiken, Inflation, Wechselkursen und unterschiedlichen Zahlungsbereitschaften)
  • kennen die Besonderheiten in der internationalen Kommunikationspolitik (unterschiedliche Gesetze, Probleme bei international standardisierten Kampagnen)
  • kennen die Besonderheiten der internationalen Vertriebspolitik (internationale Vertriebswege, Unterschiede bei Vertragsverhandlungen)
  • können internationale Marketingabteilungen organisieren
  • wissen um die Probleme des Marketing in weniger entwickelten Märkten
Prüfung

Die Erfolgskontrolle erfolgt in Form einer schriftlichen Prüfung (60 min.) (nach §4(2), 1 SPO).