"Marketing is (…) the whole business seen from (…) the customer‘s point of view.”
Peter Drucker, The Practice of Management, 1954, S. 39
Wie können neue Technologien im Marketing sinnvoll genutzt werden? Wie kann Marketing zur erfolgreichen Markteinführung von Innovationen beitragen?
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Wie können Marken in Zeiten sozialer Medien erfolgreich gemanagt werden? Wie können Markenstrategien besonders gewinnbringend gestaltet werden?
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Wie sieht B2B-Vertrieb im Zeitalter der Digitalisierung aus? Wie verhalten sich Unternehmen im Einkauf?
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21. September 2024: Neuer Journalartikel zu den Erfolgsfaktoren von physischen Handelsgeschäften in digitalen Zeiten. Eine weitere Forschungsarbeit von Ann-Kristin Kupfer wurde kürzlich vom „Journal of Retailing“ (VHB-A) zur Veröffentlichung angenommen. In dem Artikel adressiert sie ein hoch relevantes und aktuelles Problem, nämlich die zunehmende Schließung von physischen Handelsgeschäften. Gemeinsam mit André Marchand und Thorsten Hennig-Thurau untersucht sie dabei den Zusammenhang zwischen den Eigenschaften von Einzelhandelsgeschäften, wie eine einladende Atmosphäre und eine gute Erreichbarkeit, und den später im Markt observierten Schließungen (oder dem Überleben) dieser Geschäfte in Deutschlands Innenstädten. Der Artikel mit dem Titel „Explaining Physical Retail Store Closures in Digital Times“ ist frei (open access) verfügbar.
13. August 2024: Neue Publikation zu Teasern von digitalen Inhalten. Ann-Kristin Kupfer hat einen neuen Artikel im internationalen Journal „Psychology & Marketing“ veröffentlicht. Gemeinsam mit Timo Mandler, Gerrit Cziehso, Tobias Schäfers und Alexander Mafael erforscht sie die Auswirkungen von Teaserdesigns auf das Konsumentenverhalten. Der Artikel mit dem Titel “This article is... Consumer reactions to unfinished teasers for digital content” ist frei (open access) verfügbar.
News Lehre
07. Januar 2025 Anmeldung zu Einsichtsterminen Im Januar bieten die Forschungsgruppe Marketing & Vertrieb einen Termin zur Klausureinsicht an. Die Anmeldung zu der Einsicht ist ab dem 07.01.2025 im Wiwiportal unter WS 2024/2025 möglich.
07. Oktober 2024 Anmeldung zu Einsichtsterminen. Im Oktober bieten die Forschungsgruppen Marketing & Vertrieb und Digital Marketing einen Termin zur Klausureinsicht "Digital-Marketing (Nachklausur), Marketing-Mix (Hauptklausur) und Market-Research (Hauptklausur)" an. Die Anmeldung zu der Einsicht ist ab dem 07.10.2024 im Wiwiportal unter WS 2024/2025 möglich.
04. Oktober 2024: International Business Development and Sales. Im WiSe 24/25 bietet unsere Forschungsgruppe Marketing und Vertrieb die Veranstaltung International Business Development and Sales an. Alle Informationen zur Veranstaltung und zur Bewerbung finden Sie auf diesem Foliensatz. Sie können sich für die Veranstaltung über diese Ausschreibung im Wiwi-Portal bewerben.
04. Oktober 2024: Pricing. Im WiSe 24/25 bietet unsere Forschungsgruppe Marketing und Vertrieb die neue Veranstaltung Pricing an. Alle Informationen zur Veranstaltung und zur Bewerbung finden Sie auf diesem Foliensatz. Sie können sich für die Veranstaltung über diese Ausschreibung im Wiwi-Portal bewerben.